Nova identidade visual reforça conexão com a cultura brasileira e acompanha lançamento de cerveja puro malte sem glúten
DA REDAÇÃO | FOTO: REPRODUÇÃO
A Petra, marca de cerveja puro malte do Grupo Petrópolis, apresenta uma nova identidade visual e reposiciona sua comunicação a partir do conceito “Premium à brasileira”. A proposta marca uma nova etapa da empresa e busca reforçar a conexão da cerveja com elementos da cultura e da produção nacional.
O projeto de rebranding foi desenvolvido pela agência anacouto e apresenta uma identidade visual mais contemporânea, com elementos considerados pela marca como sofisticados e próximos do consumidor. Entre as novidades estão formas orgânicas e curvas inspiradas na Serra de Petrópolis, no Rio de Janeiro, cidade onde a Petra nasceu.
De acordo com a marca, a mudança acompanha transformações no mercado de cervejas e a procura por produtos que associem qualidade, experiência e atributos premium.
Segundo Danilo Cid, sócio e vice-presidente de criação da agência anacouto, a origem da Petra foi um dos pontos utilizados para desenvolver a nova identidade.
“A partir disso, buscamos construir uma marca mais magnética e mais consciente dessa sensação de Brasil: o calor, as curvas, a sensorialidade, as montanhas. Uma marca que não esquece de onde veio, mas que está cada vez mais relevante”, afirma.
A Petra também reforça a utilização de ingredientes nacionais e destaca o uso do chamado Petra Malte, além de água da serra, como parte da composição de suas cervejas.
Para João Netto, CMO do Grupo Petrópolis, o reposicionamento busca associar a categoria premium à qualidade e à experiência, independentemente da origem do produto.
“Mais do que renovar sua identidade visual, estamos apresentando uma evolução da marca, que valoriza sua origem brasileira e, ao mesmo tempo, olha para o futuro, acompanhando a transformação dos consumidores e da categoria”, afirma.
NOVA PLATAFORMA
A nova fase da Petra também amplia a presença da marca em áreas relacionadas à cultura brasileira, como música, gastronomia e celebrações nacionais.
Para divulgar o reposicionamento, a empresa prepara uma estratégia de comunicação digital com influenciadores ligados a diferentes manifestações culturais. Entre os nomes anunciados estão Marina Sena, Jota.Pê, Mestrinho, Mari Gonzalez, Danielle Diz, José Loreto e Lary Nascimento.
PETRA ULTRA
A principal novidade apresentada nesta nova etapa é a Petra Ultra, cerveja puro malte sem glúten desenvolvida para consumidores que buscam uma opção com menos calorias sem abrir mão do sabor.
A bebida possui 4% de teor alcoólico, perfil sensorial leve e refrescante, notas suaves, corpo leve e amargor equilibrado.
Segundo as informações divulgadas pela marca, a Petra Ultra tem 67 calorias na lata de 269 ml e 69 calorias na garrafa long neck de 275 ml.
“A Petra Ultra representa, na prática, essa nova etapa da marca. O consumidor está mudando, buscando novas possibilidades de consumo e, ao mesmo tempo, mantendo expectativas cada vez maiores em relação a sabor e qualidade”, afirma João Netto.
A nova cerveja passa a integrar o portfólio da Petra ao lado das versões Petra Puro Malte e Petra Escura.
A marca Petra nasceu em Petrópolis, no Rio de Janeiro, e pertence ao Grupo Petrópolis. Seu portfólio é produzido com ingredientes de alta qualidade e inclui o Petra Malte, utilizado como diferencial na elaboração das cervejas da marca.
