RONALDINHO GAÚCHO E LIVINHO ESTRELAM NOVA CAMPANHA DE VERÃO DA ITAIPAVA COM HUMOR E AUTENTICIDADE
Com o conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade”, marca aposta em campanha criada pela WMcCann para valorizar as escolhas pessoais e a cultura brasileira na temporada de verão 2026/2027.
DA REDAÇÃO
Foto: Tinho Sousa / Assistente: Diego Dias
A Itaipava lançou sua nova campanha para a temporada de verão 2026/2027, trazendo Ronaldinho Gaúcho e o cantor Livinho como protagonistas de uma comunicação marcada pelo humor, pela descontração e pela valorização da autenticidade. Com o conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade”, a iniciativa busca aproximar a marca dos hábitos e das experiências dos brasileiros.
Desenvolvida pela agência WMcCann, a campanha parte de uma reflexão sobre o comportamento dos consumidores diante das tendências e das opiniões externas. A proposta é mostrar que ninguém precisa justificar suas preferências ou buscar aprovação para gostar daquilo que realmente faz sentido em sua vida.
A comunicação destaca situações tradicionais do cotidiano brasileiro, como encontros entre amigos, momentos na praia, churrascos, futebol e música. A intenção é reforçar a identificação da marca com experiências populares e celebrações que fazem parte da cultura nacional.
Um dos destaques da campanha é o filme publicitário intitulado “Contusão”, protagonizado por Ronaldinho Gaúcho e Livinho. Com uma abordagem irreverente, a produção apresenta situações em que as pessoas se sentem pressionadas a explicar suas escolhas.
Em uma das cenas, Ronaldinho surpreende ao utilizar uma cerveja considerada “modinha” apenas para colocar a embalagem gelada sobre uma contusão na região da virilha. A situação bem-humorada brinca com a influência das tendências e reforça a mensagem central da campanha: quem tem personalidade e sabe do que gosta não precisa da aprovação dos outros.
A nova comunicação também marca uma evolução na identidade visual da Itaipava, que passa a explorar imagens mais espontâneas, referências à cultura brasileira e elementos gráficos inspirados no universo popular. A proposta é apresentar uma linguagem mais próxima do consumidor e retratar situações que fazem parte da realidade do público.
Segundo Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis, a campanha representa mais uma etapa no fortalecimento do posicionamento da marca, que tradicionalmente utiliza o verão como um dos principais períodos de conexão com os consumidores.
O executivo destaca que a expectativa é ampliar a presença da Itaipava nos momentos de confraternização dos brasileiros, com uma comunicação leve, bem-humorada e alinhada à liberdade de fazer escolhas próprias.
João Netto, CMO do Grupo Petrópolis, também ressalta que a iniciativa busca valorizar os consumidores que não se deixam levar exclusivamente por tendências e preferências impostas. Para ele, a participação de Ronaldinho Gaúcho e Livinho ajuda a transmitir essa mensagem de maneira descontraída e conectada à identidade brasileira.
Já Guilherme Aché, Diretor Executivo de Criação da WMcCann, explica que a ideia surgiu de uma provocação sobre a necessidade que muitas pessoas sentem de defender ou justificar seus gostos. A campanha transforma essa reflexão em um convite à valorização das escolhas individuais.
A estratégia de divulgação será realizada em diferentes plataformas, incluindo televisão, canais digitais, mídia digital out of home (DOOH), ativações próprias e experiências programadas ao longo de toda a temporada de verão.
Com a iniciativa, a Itaipava busca fortalecer sua presença no mercado e consolidar uma comunicação que associa a marca à espontaneidade, ao entretenimento e aos momentos de celebração dos brasileiros.
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