AUSSIE TRANSFORMA ERROS DE PRONÚNCIA EM CAMPANHA PARA FORTALECER A MARCA NO BRASIL

Com humor e ações nas ruas e nas redes sociais, rede de delivery aposta no conceito “Chame como quiser. Errado é não pedir” para ampliar o reconhecimento entre consumidores

DA REDAÇÃO | FOTO: DIVULGAÇÃO

As diferentes formas de pronunciar o nome Aussie viraram o ponto de partida para uma nova campanha de marketing da marca de delivery, que aposta no humor para transformar uma dificuldade de reconhecimento em oportunidade de aproximação com os consumidores. Com o conceito “Chame como quiser. Errado é não pedir”, a iniciativa busca ampliar a visibilidade da rede e fortalecer sua presença no mercado brasileiro.

Assinada pela agência DAVID, com participação da Nose na curadoria de influenciadores, a campanha aproveita as pronúncias espontâneas do nome, como “Ôusie”, “Azzy”, “Auce”, “Alciê” e até “Alce”, para criar situações divertidas e estimular a identificação do público com a marca. A estratégia segue uma proposta de anti-branding, na qual a empresa deixa de tentar corrigir o comportamento dos consumidores e passa a incorporá-lo à própria comunicação.

Presente no Brasil desde 2021, o Aussie atua exclusivamente por delivery e tem como carro-chefe os sanduíches e pratos à base de frango, além de saladas e wraps. A rede soma mais de 300 operações distribuídas por 22 estados e pelo Distrito Federal, com presença em mais de 80 cidades.

A expansão do cardápio também faz parte da estratégia de crescimento. Em 2025, a marca lançou uma linha de saladas e, mais recentemente, ampliou as opções com wraps, buscando diversificar as ocasiões de consumo.

Para Claudia Vilhena, vice-presidente de Marketing, Vendas e Growth da Bold Hospitality Company, as diferentes pronúncias representam uma oportunidade de fortalecer a personalidade da marca e estimular o consumo.

A executiva destaca que compreender a maneira como o público se relaciona com uma empresa é fundamental para construir relevância, especialmente para marcas jovens que buscam acelerar sua expansão.

Já Luiz Brodo, diretor de criação da DAVID, explica que a campanha surgiu da observação de um comportamento que já fazia parte das conversas dos consumidores. Em vez de investir esforços para corrigir a pronúncia, a equipe decidiu aproveitar a situação como um recurso criativo para aproximar o público da marca.

Ação leva desafio de pronúncia às ruas

Além das peças digitais, a campanha conta com uma ativação presencial chamada “The Aussie Expedition”, produzida pela Nose. A iniciativa leva o desafio de pronunciar o nome da rede a locais de grande circulação, com gravações no formato de vídeos de rua destinados às redes sociais.

Durante a ação, um apresentador aborda as pessoas e as convida a pronunciar o nome Aussie. Quem participa da brincadeira recebe itens do cardápio, em uma experiência que combina entretenimento, contato com a marca e experimentação dos produtos.

A proposta é transformar as reações espontâneas do público em conteúdo para as plataformas digitais, ampliando a conversa sobre a campanha e incentivando novos consumidores a conhecer o cardápio.

Influenciadores ampliam alcance da campanha

A estratégia também prevê conteúdos com influenciadores digitais. Entre os destaques está a participação de Sol Vega, ex-integrante de um reality show brasileiro em 2006, que entrará na brincadeira para ensinar a pronúncia considerada correta do nome da marca.

Outra frente reunirá influenciadores com nomes considerados difíceis ou pouco usuais, estabelecendo um paralelo bem-humorado com as diferentes maneiras de falar Aussie.

Com a combinação de ações presenciais, conteúdo digital e participação de personalidades, a rede busca transformar uma situação cotidiana em ferramenta de reconhecimento de marca e aproximação com os consumidores.

Sobre o Aussie

O Aussie Chicken and More integra a Bold Hospitality Company, grupo que também reúne as marcas Outback Steakhouse e Abbraccio no Brasil. Criada em 2019, na Arábia Saudita, a rede expandiu suas operações para outros mercados, incluindo Hong Kong e Estados Unidos.

A marca tem o frango como principal ingrediente do cardápio e trabalha com o conceito Sweet and Spicy, que combina sabores adocicados e picantes, ingredientes frescos e temperos marcantes. Posicionada no segmento fast casual, opera exclusivamente por delivery no Brasil.

O Povo MT segue acompanhando as estratégias de mercado, inovação e comunicação das marcas que movimentam o setor de alimentação no país.