Criadora da Evolve Eco Brand começou no comércio on-line e, após seis anos de empreendedorismo, chegou ao Goiabeiras Shopping com peças produzidas a partir de tecidos naturais
DA REDAÇÃO | FOTO: REPRODUÇÃO
O desejo de encontrar roupas que unissem estilo, qualidade e sustentabilidade acabou se transformando em oportunidade de negócio para a empresária Maria Fernanda Machado Meirelles, de 30 anos. Formada em moda, ela criou a Evolve Eco Brand, marca autoral que aposta em peças clássicas e atemporais confeccionadas com tecidos naturais e alternativas de menor impacto ambiental.
A trajetória empreendedora começou em 2020, quando Maria Fernanda passou a comercializar suas criações exclusivamente pela internet. Com o crescimento da marca e a intenção de ampliar os canais de venda, ela abriu uma loja física na região central de Cuiabá, onde permaneceu por mais de dois anos.
Há três meses, a empresária iniciou uma nova etapa à frente da Evolve, desta vez com uma unidade no Goiabeiras Shopping. A mudança do modelo predominantemente on-line para uma operação física trouxe novas responsabilidades e desafios, especialmente relacionados ao atendimento ao consumidor e à rotina de gestão.
Para se adaptar à nova realidade, Maria Fernanda buscou capacitação junto ao Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas em Mato Grosso (Sebrae/MT).
“Percebi e vivi as mudanças de ter um espaço próprio, além do online. O contato com o público é diferente. Passei a me preocupar não só com a venda, mas o pós-venda também e toda a dinâmica de manter uma loja física funcionando. Ter feito as várias capacitações oferecidas pelo Sebrae Mato Grosso tem me ajudado a empreender com mais consciência”, destacou.
TECIDOS NATURAIS E FOCO NO CLIMA DE MATO GROSSO
A proposta da marca está diretamente ligada à escolha dos materiais. As peças são produzidas com tecidos como linho e algodão, além da viscose modal.
Segundo a empresária, as matérias-primas escolhidas apresentam características como respirabilidade, frescor, maciez e equilíbrio térmico, atributos que favorecem o uso das peças em Mato Grosso, onde as altas temperaturas fazem parte da rotina.
Apesar disso, a proposta não se limita às regiões de clima quente. Para Maria Fernanda, os tecidos também apresentam versatilidade para serem utilizados em temperaturas mais baixas.
Outro ponto considerado pela empreendedora é a durabilidade das peças e os impactos relacionados à produção dos materiais.
“É importante destacar também a durabilidade das peças e a sustentabilidade dos insumos para produzir os tecidos, que emitem menos gás carbônico, economizam água e energia e são biodegradáveis”, afirmou.
R$ 54 MIL PARA FORTALECER O EMPREENDIMENTO
A busca por conhecimento também abriu portas para novos investimentos. Em 2025, Maria Fernanda foi contemplada pelos programas Inova Cerrado e Inova Pantanal, iniciativas do Sebrae/MT voltadas ao desenvolvimento de negócios ligados à bioeconomia e à utilização sustentável dos recursos naturais.
Por meio dos dois programas, a empresária obteve R$ 54 mil, utilizados para ampliar a produção e estruturar estratégias de marketing destinadas a fortalecer a marca.
As iniciativas buscam apoiar pequenos negócios, startups e empreendimentos inovadores que tenham relação direta ou indireta com a preservação e o uso sustentável da biodiversidade.
MARCA QUER AMPLIAR VENDAS PARA TODO O BRASIL
Depois de seis anos de atuação no empreendedorismo, Maria Fernanda já trabalha para dar um novo salto no negócio. Atualmente, a Evolve desenvolve coleções cápsulas, lançadas aproximadamente a cada dois ou três meses.
A próxima meta é aumentar a frequência de lançamentos e consolidar as vendas para consumidores de diferentes regiões do país.
“Hoje eu trago coleções cápsulas, que são pequenas coleções de dois em dois meses ou a cada três meses. Mas eu quero começar a trazer novidades semanalmente e abrir para a venda nacional, porque hoje a gente ainda foca muito aqui em Cuiabá, um pouco no nosso estado, mas já começamos a fazer algumas vendas para o Brasil. Vamos buscar este fortalecimento”, disse.
SUSTENTABILIDADE GANHA ESPAÇO ENTRE PEQUENOS NEGÓCIOS
A experiência da Evolve Eco Brand acompanha uma tendência de maior atenção à sustentabilidade dentro dos pequenos negócios de Mato Grosso.
Somente em 2025, o Sebrae/MT realizou 4.427 Diagnósticos ESG em pequenos negócios. No mesmo período, 3.773 clientes receberam pelo menos uma solução relacionada à sustentabilidade.
A atuação inclui diagnósticos, consultorias e capacitações que ajudam empreendedores a identificar oportunidades para tornar suas operações mais eficientes, reduzir custos, estimular a inovação, acessar novos mercados e aumentar a competitividade.
Por meio do Centro Sebrae de Sustentabilidade (CSS), são desenvolvidos estudos, metodologias, conteúdos, ferramentas e soluções relacionados a temas como ESG, economia circular, mudanças climáticas, descarbonização, gestão de resíduos, eficiência no uso de recursos naturais e Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS).
De acordo com a gerente do CSS, Tássia Gonçalves, a sustentabilidade precisa fazer parte da gestão e da estratégia das empresas, e não ser tratada apenas como uma ação ambiental.
“É importante o empresário entender que não é necessário esperar a empresa estar totalmente sustentável para começar. Sustentabilidade é uma jornada de melhoria contínua, e cada pequeno negócio pode iniciar a partir da sua própria realidade”, explicou.
